Unlock Your Motivation
Mission
우리는 금전적보상(Financial Incentive)과 촉진네트워크(facilitated network)를 통해 사람들의 건강행태를 동기부여하여 만성질환 이환을 줄인다.
Why Cashwalk?
한국인의 30% 가량이 고혈압, 고지혈증, 당뇨병 등의 만성질환을 앓고 있습니다. 65세 이상 노인에서는 만성질환 유병률이 87%에 이릅니다. (1) 만성질환을 일으키는 요인의 80%가 흡연, 불량한 식습관, 운동 부족에 기인합니다. (2) 한국의 의료 수준은 세계적인 수준이지만, 현재의 의사와 병원 진료 모델은 급성질환을 다루는데 적합합니다. 행위별수가제라고 불리는 이 모델에서는 사람들이 아파야 돈을 벌지, 사람들을 건강하게 유지시키는 것으로는 돈을 벌 수가 없습니다. 3분 진료로 급하게 돌아가는 현재 의료 시스템에서는 개인들의 건강행태를 위한 습관 관리에 충분한 시간을 쏟을 수가 없습니다. 현재 급증하는 의료비 부담의 핵심 원인이 되는 만성질환 관리를 위한 새로운 모델이 필요합니다. 그래서 우리는 캐시워크를 시작하게 되었습니다.
How Do We Make
Behavioral Change?
미국에서 의사가 당뇨병 환자를 진료하는 데 쓰는 시간은 일년에 고작 2시간이지만, 환자가 스스로 자신의 질병을 관리하는 데 쓰는 시간은 8,758 시간이나 됩니다. 3분 진료가 이루어지는 한국의 경우 의사가 만성질환 관리에 쏟는 시간은 더 적습니다. 이미 우리는 만성질환을 줄이기 위해 무엇을 해야 되는지는 다들 알고 있습니다. 담배를 끊고, 체중을 줄이고, 식습관을 조절하고, 혈당수치를 90~130mg/dl 사이에서 유지하고, LDL 콜레스테롤을 100mg/dl 이하로 낮춰야 한다는 것을 알고 있습니다. 문제는 '어떻게 환자들에게 동기 부여를 해서 그들이 해야하는 것들을 하게 만들 것인가'입니다.
비만과 제2형 당뇨병, 심장질환, 담배 중독 등으로 고통 받으면서도 의료진의 권고를 따르지 않는 환자들은 왜그럴까요? 그들은 단지 오늘 당장 괜찮기 때문에, 내일도 괜찮을 것이고, 그냥 골치아픈 건강문제에 대해 생각을 하고 싶지 않아합니다. 대부분의 사람들에게 건강에 관한 문제는 막상 아프게 되었을 때나 우선시 되는 일입니다. (3)
연구 결과 만성질환에 걸린 사람들 대부분이 자신의 '육체적 건강을 잘 유지하는 것'보다는, '재정적 건강, 즉 경제적 형편을 잘 유지하는 것'을 더 중요시한다고 합니다. 따라서 효과적인 만성질환 관리를 위해서는 개인의 신체적 건강과 재정적 건강을 결합하는 현실적인 모델이 필요합니다.
Will Financial Incentives Help?
행동경제학에 따르면, 운동을 하기 위한 비용(예, 시간 소모, 불편한 감정)은 즉각적인 것에 비해, 운동에 의한 이득(예, 건강, 더 매력적인 외모)은 뒤로 미뤄 지기 때문에 사람들은 운동을 내일로 미루게 됩니다. 따라서, 현금을 지급하는 등의 즉각적인 보상을 강화하면 사람들을 동기부여하는 것이 가능해집니다. (4)
캐시워크는 사람들의 습관 형성이 지속될 수 있게 즉각적이고 가변적인 보상을 제공하고 있습니다. 또한 그 보상 제공이 일시적인 프로모션이 아니라 지속적으로 제공될 수 있는 사업모델을 구축하였습니다
Building a Facilitated Network
인터넷을 통해 사람들은 자신과 유사한 건강 관련 문제를 겪고 있는 사람들을 찾는 것이 가능해졌고, 서로 정보를 나누고 동기부여를 할 수 있게 되었습니다. 만성질환의 경우 사용자들끼리 건강기록을 공유하며 환자 주도로 이루어지는 관리모델이 가능해졌습니다.
캐시워크는 2017년 2월 7일 첫 안드로이드 버전이 출시되었고, 2017년 4월에 iOS 버전이 출시 되었습니다 2017년 6월 20일 현재 DAU(Daily Active User) 152만명을 확보하였습니다. 또한 7 day Retention Rate가 80%에 이르며, 앱 실행횟수에서 다른 헬스케어 앱에 비해 수십배 높은 수치를 보이고 있습니다. (5)
국내에도 헬스케어 분야의 앱들이 출시되고 있지만, 사용자들이 대부분 호기심에 한번 앱을 설치하고 나서 해당 앱을 실행을 하지 않는 경우가 대부분입니다. 이 부분을 해결하지 못하면 환자 중심의 의료는 이루어지기 힘듭니다. 캐시워크가 구축하려는 촉진 네트워크는 많은 사람들을 참여시키는 데 이미 성공하고 있습니다.
Digital technology and Wearables
전통적인 건강관리 프로그램들은 많은 자원이 투입되고, 접근성이 떨어지며, 효과도 불분명합니다. 사용자들을 위한 건강관리 프로그램은 사용자의 하루하루 일상 생활에 밀착해 있어야 합니다. 스마트폰은 이것에 아주 적합합니다. 또한 스마트폰과 연동이 된 각종 웨어러블들은 그것을 더욱 원활하게 이루어지도록 할 수 있습니다.
캐시워크는 2017년 8월 캐시밴드(웨어러블)의 출시를 통해 환자 유래 데이터(Patient Generated Data)의 수집을 위해 나아가려고 합니다. 웨어러블 기기들은 사람들의 활동을 측정하고 피드백을 줌으로써 운동을 하도록 동기부여를 해주고 있습니다. (6) 그러나 웨어러블을 구매한 사용자의 3분의 1은 6개월 내에 기기 사용을 중단하는 것으로 조사가 되었습니다. (7)
스마트폰 앱과 웨어러블은 금전적 보상과 결합이 되었을때 보다 강한 시너지 효과를 보일 수 있습니다. (8)
Going Global
캐시워크는 짧은 시간에 한국에서 거둔 성과를 바탕으로 미국, 인도, 대만, 중국, 일본 진출을 준비하고 있습니다. 그 이외 지역의 파트너쉽을 원하시는 분은 cashwalkapp@gmail.com 으로 연락주시기 바랍니다.
1) 한국보건사회연구원. 2014 한국의료패널 기초분석보고서
2) WHO. Global health risks: mortality and burden of disease attributable to selected major risks. Geneva: WHO, 2009.
3) The Innovator's Prescription: A Disruptive Solution for Health Care. 2009. McGraw-Hill Edu. Clayton M. Christensen
4) Mitchell MS, Goodman JM, Alter DA, et al. Financial incentives for exercise adherence in adults: systematic review and meta-analysis. Am J Prev Med. 2013:45:658-667.
5) 2017년 5월. 와이즈앱 자료. www.wiseapp.co.kr
6) de Vries HJ, Kooiman TJM, van Ittersum MW, van Brussel M, de Groot M. Do activity monitors increase physical activity in adults with overweight or obesity? A systematic review and meta-analysis. Obesity 2016;24:2078-2091.
7) Ledger D, McCaffrey D. Inside Wearables-How the Science of Human Behavior Change Offers the Secret to Long-term Engagement. Endeavour Partners LLC; 2014
8) Shin DW et al. Enhancing physical activity and reducing obesity through smartcare and financial incentives: A pilot randomized trial. Obesity 2017 Feb;25(2):302-310.
OUR TEAMS
캐시워크를 만드는 사람들
CEO
나승균
울산대학교 의과대학을 졸업하고 서울아산병원에서 예방의학을 전공하다가 스펙업애드(주) 창업. 인터넷과 스마트폰이 가져올 의료의 파괴적 변화에 심취하여 캐시워크(주) 창업.
CTO
한상범
서울대학교 전기정보공학부 재학 중 소프트웨어 개발자로 산업기능요원 근무. 소집해제 후 원더래빗(주) 창업하여 누적 300만 다운로드를 기록. 잠금화면과 리워드 헬스케어 플랫폼이 가져올 파괴적 변화를 감지하고 캐시워크(주) 창업. 백엔드 개발이 주 업무이나 아이폰 개발도 함께 하고 있는 풀스택 개발자.
메디컬디렉터
김보상
한양대학교 의과대학을 졸업하고 모교병원에서 수련한 내과 전문의. 이후 의료 분야에 진행되고 있는 파괴적 혁신 이론에 감명을 받고, 가치부가과정 모델의 병원 네트워크를 창업. 수많은 만성질환관리를 위한 촉진네트워크에 대해 고민하던 중 캐시워크(주)를 창업.
LOCATION
리워드 헬스케어 플랫폼을 통해
전세계인의 건강한 내일을 만들어 갑니다.
서울특별시 강남구 역삼로1길 8(역삼동, 평익빌딩)
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